1月5日，哔哩哔哩视频网（以下简称"B站"）以直播方式举办了2024年百大UP主颁奖典礼。早在四天前，即1月1日，B站公布了以“专业性、影响力、创新性”为评选标准的2024年度百大UP主名单。作为年轻一代的重要社交平台，B站通过年度百大UP主中的游戏元素变化，映射出过去一年游戏行业的变革。其中“变”与“不变”的趋势值得深入探讨。

图1:2024年B站百大UP主各分区分布情况

资料来源：知危

变：以推陈出新的方式重新聚焦“游戏性”

首先映入眼帘的是，游戏区以21位UP主的数量，与知识区并列成为2024年B站百大UP主名单的榜首。而在之前，游戏区入选人数从2018年开始连续五年递减，直到2023年，游戏区仅有14人入选，仅为当时知识区入选人数（23人）的60.9%。然而，2024年的这一转变标志着游戏区的强势回归。

由于存在UP主实际视频呈现游戏元素但未归类于游戏区的情况，后续的分类依据主要基于视频中的主要游戏元素，将游戏元素来源划分为网络游戏和单机游戏，而非仅仅依赖视频分区。

2023年主要凭借网络游戏入选的UP主有7人，其中包括米哈游旗下《崩坏3rd》《原神》和《崩坏：星穹轨道》二次元游戏元素入选的4人，腾讯旗下《英雄联盟》和《王者荣耀》MOBA游戏元素入选的2人，以及《星际争霸》《帝国时代4》RTS游戏元素入选的1人。此外，凭借单机游戏入选的有10人，其中2人专注于《我的世界MC》游戏元素。

与之相比，2024年主要凭借网络游戏入选的UP主增至9人，其中包括米哈游旗下游戏入选的3人，腾讯旗下《英雄联盟》和《王者荣耀》入选的3人，以及《星际争霸》《帝国时代4》和科乐美旗下《游戏王：大师决斗》分别入选的1人。值得注意的是，与2023年相比，凭借网络游戏入选的人数有所增长，真正推动游戏区人数登顶的是单机游戏方面的增长。

2024年主要凭借单机游戏入选的UP主有14人，增长原因在于专注于《我的世界MC》的UP主人数从2人增加到4人，同时《杂交版植物大战僵尸》异军突起，占据了两个席位，而《黑神话：悟空》的横空出世也成功获得一个席位。

这种显著的变化源于玩家今年对高自由度游戏和创意DIY内容的追求，重新重视起了“游戏性”。在这种背景下，《我的世界MC》凭借其游戏内超高的自由度和游戏外丰富多样的模组系统，发售十年后依然保持强大的生命力；《杂交版植物大战僵尸》凭借其极具创意的内容迅速走红，而其原版《植物大战僵尸》早在2009年就已经发售。

《我的世界MC》和《杂交版植物大战僵尸》的成功无疑给那些盲目追求开放大世界和虚幻5引擎加持的国内游戏厂商敲响了警钟。即使游戏在画质上不如主流游戏，但凭借高自由度的游戏框架，将游戏DIY模组制作的权限交给玩家，通过玩家不断开发的创意DIY内容也能赋予游戏源源不断的游戏性。

图2：利维坦mY前十播放最多的作品

资料来源：哔哩哔哩视频网截图

在《黑神话：悟空》上，利维坦mY通过对《黑神话：悟空》游戏内容另辟蹊径地解读，成功跻身2024年B站百大UP主之列。如果说，《我的世界MC》和《杂交版植物大战僵尸》的成功来源于“旧瓶装新酒”，通过玩家持续不断地设计的创意游戏内容填充进旧的游戏框架，那么，《黑神话：悟空》的成功则来源于制作组对中国传统文化的推陈出新。无论是对《西游记》后续故事的大胆且富有创意的续写，还是将山西古建与文物以数字化形式融入游戏中，这些富含文化底蕴的元素无疑为《黑神话：悟空》的沉浸感营造增添了浓墨重彩的一笔，使游戏性得到显著提升。

玩家对于游戏性的追求不仅体现在单机游戏领域，在网络游戏领域也有所体现，比如凭借《游戏王：大师决斗》和《明日方舟》的新晋百大入选者正是玩家追求游戏性的表现。

具体而言，《游戏王：大师决斗》是一款由科乐美于2022年发行的卡牌策略游戏，其中玩家可以组建一副由40至60张卡牌构成的卡组相互对战，彼此凭借着对自己卡组的构建和对对方卡组关键点的理解进行对弈。而游戏制作方科乐美为玩家们精心设计了超过10000张功能各异的卡牌，为参与玩家提供了足够的卡组构建深度，同时恰到好处的运气成分也为玩家的对局增添了几分不确定性，多样化的对局可能性大大扩展了《游戏王：大师决斗》的游戏性。

与《游戏王：大师决斗》类似，《明日方舟》也是凭借其策略性的游戏设计不断丰富自身，不仅如此，作为2019年上线的移动端游戏，正是其游戏性方面的设计保障了《明日方舟》在“5岁”高龄依旧老当益壮。为了拓宽《明日方舟》游戏边界，并探寻塔防玩法与其他游戏模式的融合之道，制作组持续深耕《明日方舟》，并为此推出了危机合约、集成战略、引航者试炼、生息演算等创新游戏模式。尽管部分创新尝试未能如愿，但制作组凭借经验积累，成功推出了危机合约与继承战略两大游戏模式，通过推陈出新和多元融合的游戏性，为《明日方舟》注入新的生命力。

如果说，2024年B站百大UP主的变数中反映了玩家对于游戏性的渴求，而不变的部分对于游戏厂商们来说可以说是喜忧参半了。

不变：米哈游旗下游戏内容和受众的固化、腾讯持续聚焦核心IP

入选百大的UP主所展现的游戏元素，不仅是外界了解该游戏的窗口，也是外界长期形成的对该游戏的标签，然而，这些标签对游戏运营而言，并非全然产生正面效应。

图3：暗猫の祝福、你的影月月、河野华、哈米伦的弄笛者、企鹅带带北极熊前十播放最多的作品

资料来源：哔哩哔哩视频网截图

以米哈游为例，其2023年含其游戏元素入选百大的UP主包括暗猫の祝福、哈米伦的弄笛者、你的影月月和河野华。其中，暗猫の祝福和哈米伦的弄笛者视频主要内容为《原神》和《崩坏：星穹轨道》相关游戏剧情的动画，展示了米哈游对《原神》和《崩坏：星穹轨道》游戏内容塑造的成果。你的影月月视频主要内容为《原神》收集攻略，反映了《原神》开放大世界收集要素的丰富性和复杂性。河野华视频主要内容为《原神》《崩坏：星穹轨道》和《崩坏3rd》中的女性角色扮演（cos），同时也反映了上述游戏主要以男性受众为主的现状。

而到了2024年，凭借米哈游旗下游戏元素入选百大的UP主为你的影月月、河野华和企鹅带带北极熊。企鹅带带北极熊的视频主要聚焦于《原神》《崩坏：星穹轨道》和《绝区零》庞大的付费内容。因此，2024年米哈游旗下游戏在玩家社群中被贴上了搜集要素多、男性向和付费内容较深的标签，而原本对游戏内容的认可却逐渐淡化。显然，对于米哈游旗下游戏目前所处的生命周期而言，搜集要素复杂、强调男性向受众和付费内容较深的标签弊大于利，这些标签可能会让其在如今重视游戏性的玩家社群中难以吸引新玩家，导致游戏推广事倍功半。

与米哈游不同，腾讯在2024年采取的是聚焦战略。布锅锅和尴尬的铁根er的视频主要展示了《英雄联盟》和《王者荣耀》制作组如何通过丰富的角色设计，为玩家带来丰富的游戏性。而2024年新增的圆某人和四某人则是以分析《英雄联盟》电竞联赛为主。显然，腾讯今年策略聚焦于头部产品，将资源集中于《英雄联盟》和《王者荣耀》上，使得更多人关注《英雄联盟》电竞联赛，进而导致圆某人和四某人获得2024年百大。

在IP价值衍生方面，据彭博社透露，腾讯旗下全资子公司拳头游戏耗资高达2.5亿美元，用于制作和宣发《英雄联盟》衍生动画剧集《双城之战》系列已于2024年完结，该剧取得了热度口碑双丰收的成果，其中上映的《英雄联盟：双城之战第二季》豆瓣评分高达8.7，使得《英雄联盟》的IP价值更上一层。

事实上，从2024年B站百大UP主中游戏元素的变迁中不难发现，玩家对于游戏性的追寻其实一直都未改变，只是在今年游戏行业内新作频出的情况下进一步放大。而各家游戏厂商则面对外界环境的变迁，或许需要变动公司战略以应对挑战，但同时也需要不变地追求创新，持续为产品游戏性赋能。